2024年是中國品牌爆發(fā)的大年，不光是新能源車，傳統(tǒng)燃油車也取得了突破性的成績。就拿奇瑞汽車來說，2024年不僅累計(jì)銷量超過260萬輛，同比增長38.4%，而且還實(shí)現(xiàn)了新能源車、燃油車、國內(nèi)與海外市場四條賽道的全面增長。

其中，艾瑞澤8在去年12月賣出了21487輛，一舉拿下了中國品牌燃油車的銷量冠軍。2024年艾瑞澤8全年累計(jì)銷量達(dá)到1447617輛，同比增長超28%。許多人都會認(rèn)為，中國品牌超越海外品牌靠的是在新能源賽道上的“變道超車”，但是艾瑞澤8的成績意味著在燃油車的賽道上，中國品牌開始“直道超車”了。

作為奇瑞品牌旗下的旗艦車型，艾瑞澤8之所以能夠在燃油車領(lǐng)域持續(xù)熱銷，背后的原因其實(shí)值得行業(yè)去學(xué)習(xí)和借鑒。

技術(shù)為本，自研自立

技術(shù)是奇瑞汽車的底色。從1999年第一臺奇瑞發(fā)動機(jī)點(diǎn)火至今，奇瑞一直以“理工男”的形象示人，“技術(shù)奇瑞”的形象可以說是深入人心。

特別是在數(shù)十年深耕燃油車技術(shù)領(lǐng)域之后，奇瑞早已經(jīng)建立起了全球研發(fā)體系和深厚的技術(shù)儲備，從發(fā)動機(jī)、變速箱到底盤，傳統(tǒng)燃油車的核心三大件全部實(shí)現(xiàn)自研自制，并且在技術(shù)上還不斷更新迭代，實(shí)現(xiàn)對競爭對手的超越。這些強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，正是艾瑞澤8“直道超車”的底氣。

比如被譽(yù)為最強(qiáng)“中國心”的鯤鵬2.0T發(fā)動機(jī)，發(fā)動機(jī)最大功率187kW、峰值扭矩390N·m，能夠達(dá)到7秒級百公里加速，在效能、NVH、可靠性等方面都足以比肩合資和豪華品牌的產(chǎn)品。

而在變速箱領(lǐng)域，鯤鵬8AT作為國內(nèi)首款奇瑞自主研發(fā)并且大批量成熟應(yīng)用的變速箱，打破了外資品牌長期以來在變速箱上的技術(shù)壟斷，從硬件到軟件全新正向開發(fā)，擁有完整知識產(chǎn)權(quán)，打破了外資品牌如愛信、采埃孚等在該領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，具有“高平順、高效率、高性能、低自重”四大技術(shù)優(yōu)勢，填補(bǔ)了自主品牌在高端變速箱領(lǐng)域的空白，也獲入選“世界十佳變速器”。

全球標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)背書

2024年，奇瑞集團(tuán)出口達(dá)到1144588輛，同比增長21.4%，已經(jīng)連續(xù)22年蟬聯(lián)中國品牌出口冠軍。在奇瑞的1572萬用戶當(dāng)中，有450萬用戶分布在全球110多個國家地區(qū)。這意味著，奇瑞的產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)是能夠經(jīng)受得起海內(nèi)外用戶的考驗(yàn)的。

除此之外，2024年奇瑞成為J.D. Power（IQS/SSI/APEAL）唯一的自主品牌三冠王，榮獲三項(xiàng)質(zhì)量“自主第一”；在2024年11月的ICQCC中，奇瑞第7次獲得被譽(yù)為“質(zhì)量奧林匹克”的ICQCC 大會國際大獎最高獎——金獎；在J.D.Power近期發(fā)布的調(diào)研中，奇瑞品牌蟬聯(lián)“2024中國新車質(zhì)量研究（IQS）”自主第一，排名主流第六。

就拿艾瑞澤8來說，整車基于全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)打造，高強(qiáng)度鋼占比達(dá)80%以上，配備10安全氣囊支持6s保壓，還有高強(qiáng)度本特勒一體式門環(huán)、前部雙橫梁+6個吸能盒結(jié)構(gòu)，不僅榮獲了“中國十佳車身”的稱號。而諸如像540°全景影像，L2.5級智能駕駛輔助這樣的主動安全配置，艾瑞澤8也一個都沒落下。在安全品質(zhì)上，艾瑞澤8堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)守護(hù)用戶出行。

攜手楊紫，營銷賦能

在競爭日趨白熱化的市場，單靠產(chǎn)品力想要贏得認(rèn)可還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。盡管奇瑞的“理工男”形象深入人心，但在扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品之外，也不能小看了理工男在營銷層面的“用功”。

去年3月，90后新生代演員中的代表，在新一代青年群體中有著強(qiáng)大號召力的楊紫，以一支正能量滿滿的青春宣言視頻向外界官宣，成為艾瑞澤8的全球代言人。這可以被視為是奇瑞汽車主動擁抱流量，品牌形象年輕化的開始。隨后，“新國民青年代表”與“新國民家轎”開啟了雙向奔赴，艾瑞澤8不僅在楊紫出演的《要久久愛》影視作品中亮相，而且頻頻與楊紫隔空互動，不僅為楊紫應(yīng)援慶生，還與楊紫共創(chuàng)獨(dú)特的車身配色。

這一系列的營銷動作既強(qiáng)化了艾瑞澤8國民轎車的品牌形象，也與楊紫的粉絲們產(chǎn)生了情感共鳴，成功構(gòu)建起了“代言人+產(chǎn)品+粉絲”的情感共同體，助推艾瑞澤8在青年人群體中銷量和口碑的提升。

結(jié)語：

艾瑞澤8的成功實(shí)際上是奇瑞厚積薄發(fā)的一個縮影。即使已經(jīng)取得了巨大的成功，但是艾瑞澤8也沒有停下腳步。在過去的2024年里，艾瑞澤8不僅推出新款車型，為用戶提供更豐富的動力組合選擇；根據(jù)市場需求，推出全新車身配色和OTA升級；還大規(guī)模舉辦賽道體驗(yàn)日，用性能體驗(yàn)來證明技術(shù)實(shí)力。可以說，艾瑞澤8作為奇瑞品牌的旗艦產(chǎn)品，已經(jīng)走出了一條向上持續(xù)發(fā)展之路。