在新能源汽車?yán)顺睕坝俊⒓夹g(shù)革新日新月異的今天，全球汽車市場正經(jīng)歷著前所未有的深刻變革。隨著消費(fèi)者對環(huán)保、智能、高效出行方式的日益追求，各大車企紛紛加速布局電動化、智能化領(lǐng)域，力求在這場全球性的產(chǎn)業(yè)革命中搶占先機(jī)。

 

在這場激烈的市場競爭中，長安福特憑借其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和堅定的市場定位，走出了一條特色鮮明的發(fā)展之路。它不僅僅致力于技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)先，更重視與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系和價值認(rèn)同。通過大馬力E混動技術(shù)的突破性創(chuàng)新以及創(chuàng)新的圈層營銷策略，長安福特正在尋找一條差異化可持續(xù)發(fā)展的道路。

以“長期主義”傾聽消費(fèi)者

在當(dāng)今競爭白熱化的市場環(huán)境中，精準(zhǔn)地針對用戶圈層進(jìn)行營銷已成為品牌發(fā)展的“必修課程”。以寶馬與Christian Louboutin美妝的跨界聯(lián)名活動為例，這一創(chuàng)新舉措不僅為寶馬品牌融入了更多時尚元素，更巧妙地吸引了那些追求時尚與高品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體。

新勢力中也是有許多品牌通過獨(dú)特的產(chǎn)品與服務(wù)打入了精英圈層，其中蔚來是通過換電與豪華品牌的服務(wù)、理想通過滿足家庭用戶的產(chǎn)品理念，在內(nèi)卷市場找到了專屬的用戶圈層，進(jìn)而促進(jìn)了品牌聲量與銷量的共同提升。

這些營銷活動之所以成效顯著，不僅在于它們能夠精準(zhǔn)定位并觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，有效提升品牌忠誠度，更在于它們助力品牌構(gòu)建了獨(dú)樹一幟的文化認(rèn)同感和價值體系。這種獨(dú)特的品牌文化，使得品牌在眾多競爭對手中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選。而長安福特及其“福探長”圈層營銷的成功實踐，同樣是對這一理念的完美詮釋。

 

在長安福特的愿景中，成功并非一蹴而就的輝煌，而是基于對消費(fèi)者長遠(yuǎn)需求的深刻理解與持續(xù)滿足。自2021年起，長安福特啟動了“福探長行動”，這一創(chuàng)新舉措旨在深度綁定客戶，攜手探索未被充分發(fā)掘的潛在市場，共同塑造充滿活力與情感紐帶的用戶社群。這一策略不僅是對市場趨勢的敏銳洞察，更是對用戶圈層營銷重要性的深刻認(rèn)識。

“福探長行動”的核心在于深化品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，通過“福探長公約”，長安福特與探險者車主之間建立了深厚的精神聯(lián)結(jié)。這不僅是一份契約，更是品牌文化的傳承與共享，它象征著長安福特與車主之間共同的價值觀與愿景。截至目前，福探長社群已匯聚了超過5.5萬名成員，他們遍布全國各地，跨越千山萬水，用各自獨(dú)特的探險經(jīng)歷豐富著社群的文化內(nèi)涵。在這個充滿活力的社群中，車主們不僅分享著駕駛探險者的喜悅與挑戰(zhàn)，更在彼此的故事中找到了共鳴與激勵，共同傳遞著長安福特的品牌精神與探險文化。

 

長安福特深刻理解到，卓越品牌的價值不僅在于產(chǎn)品本身，更在于對社會的貢獻(xiàn)與環(huán)境的關(guān)懷。因此，品牌積極投身于濕地生態(tài)恢復(fù)、水源保護(hù)、防沙治沙等多樣化的公益活動，旨在讓車主在享受駕駛探險者的同時，也能深刻感受到長安福特的社會責(zé)任感與品牌溫度。這種將品牌理念與社會責(zé)任緊密結(jié)合的營銷策略，不僅深化了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，更展現(xiàn)了用戶圈層營銷的高級形態(tài)，讓長安福特在消費(fèi)者心中樹立了更加積極、正面的品牌形象。

今年4月25日，北京車展首日，長安福特在北京奧林匹克公園慶典廣場舉辦了一場別開生面的交車盛典，500臺探險者新車整齊劃一，500位車主齊聚一堂，共同見證了這一激動人心的時刻。這場活動不僅展現(xiàn)了長安福特在市場上的強(qiáng)大號召力，更彰顯了品牌對用戶體驗的極致關(guān)注與重視。

 

通過如此大規(guī)模的交車儀式，加強(qiáng)了品牌影響力和美譽(yù)度，展現(xiàn)了長安福特的號召力，也體現(xiàn)出長安福特打造的圈層文化得到用戶的認(rèn)同。為長安福特贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)，進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的品牌地位。

未來長安福特也將始終堅持以“長期主義”為指導(dǎo)，傾聽消費(fèi)者的聲音，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的出行體驗。

 

由此可見，長安福特及其探險者“福探長”圈層營銷的成功實踐，充分證明了用戶圈層營銷在當(dāng)今市場中的重要性和有效性。它要求品牌不僅要關(guān)注產(chǎn)品本身，更要深入理解消費(fèi)者需求，構(gòu)建獨(dú)特的品牌文化和價值體系，以情感連接和文化認(rèn)同為紐帶，與消費(fèi)者建立長久而深刻的關(guān)系。長安福特的案例為其他品牌提供了寶貴的啟示和借鑒，證明了在用戶圈層營銷這條道路上，只有不斷創(chuàng)新、深耕細(xì)作，才能贏得消費(fèi)者的心，實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。

大馬力E混動解鎖高品質(zhì)賽道

在堅守圈層營銷的同時，長安福特也沒有忽視產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。在2024廣州車展上，長安福特攜其全新混動車型驚艷亮相，其中“大馬力E混動”技術(shù)成為全場矚目的焦點(diǎn)。長安福特自2023年初首推銳界L混動版車型以來，不斷在混動市場深耕細(xì)作。2024年6月，蒙迪歐運(yùn)動版車型加入戰(zhàn)局，以大馬力+高節(jié)能的雙重優(yōu)勢解鎖品質(zhì)混動新賽道。

 

以蒙迪歐運(yùn)動版為例，其搭載的2.0T大馬力E混動系統(tǒng)綜合功率達(dá)308匹，零百加速僅需5.56秒，實測最低油耗卻控制在3L級，展現(xiàn)了卓越的性能與節(jié)能平衡。此外，長安福特還通過持續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，將大馬力E混動車型價格親民化，進(jìn)一步降低了入手門檻。這一系列舉措不僅滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)、高性能混動車型的需求，也為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

更為重要的是，長安福特的大馬力混動技術(shù)，降低了消費(fèi)者的購車門檻。以蒙迪歐1.5T混動舒雅型為例，其含置換補(bǔ)貼的價格僅為14.38萬元，進(jìn)一步降低了大馬力E混動車型的入手難度。而2025款福特銳界L混動“濃香型”的終端價格也不到20萬，讓消費(fèi)者在享受高品質(zhì)混動體驗的同時，也能享受到實惠的價格。

 

在行業(yè)利潤率普遍偏低的背景下，長安福特堅持不卷價格，而是卷品質(zhì)、卷安全。這種對技術(shù)和品質(zhì)的堅守，不僅提升了品牌的競爭力，更為消費(fèi)者帶來了真正的高價值產(chǎn)品。

價值營銷引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

長安福特的價值營銷理念不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和營銷策略上，它更像是一股無形的力量，貫穿于企業(yè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。在堅守“不卷價格，卷品質(zhì)、卷安全”這一核心原則的基礎(chǔ)上，長安福特通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，精準(zhǔn)地滿足了消費(fèi)者的真實需求。在可靠度、滿意度以及混動技術(shù)領(lǐng)域，長安福特始終追求卓越，贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可與消費(fèi)者的高度好評。

 

作為長安福特旗下的明星產(chǎn)品，探險者就憑借其出色的性能表現(xiàn)和全面的場景適應(yīng)性，贏得了眾多國內(nèi)外權(quán)威獎項的青睞。例如其曾斬獲J.D. Power（君迪）2022年中國新車質(zhì)量研究大型SUV類別的第一名，這一殊榮不僅彰顯了探險者在車輛質(zhì)量方面的卓越表現(xiàn)，也進(jìn)一步鞏固了其在大型SUV市場的領(lǐng)先地位。

目前，探險者已經(jīng)成為北京地區(qū)最受歡迎的中大型SUV之一，其市場表現(xiàn)和口碑均十分出色。這不僅是對探險者產(chǎn)品實力的認(rèn)可，也是長安福特品牌影響力和市場號召力的體現(xiàn)。同時，在2024年中國汽車質(zhì)量獎的評選中，探險者再次以突出的品質(zhì)脫穎而出，斬獲了中大型SUV車型獎，進(jìn)一步證明了其在品質(zhì)方面的卓越追求和不懈努力。

 

并且，長安福特深諳綁定場景、探索潛在市場的重要性。通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，推出適合戶外探險、文旅攝影、城市商務(wù)等全場景需求的探險者車型，成功吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。同時，長安福特還通過組織福探長行動等活動，為消費(fèi)者提供多元化、個性化的出行選擇，進(jìn)一步開拓了市場空間。

與此同時，長安福特領(lǐng)導(dǎo)層同樣也對價值營銷和大馬力E混動技術(shù)有深刻見解。福特中國總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波就曾強(qiáng)調(diào)，福特混動車型支持“戶外大玩家”盡情探索。長安福特新能源汽車科技有限公司董事長兼總裁楊大勇則明確指出，大馬力E混動技術(shù)解決了油車時代油耗與動力的矛盾。這些金句彰顯了長安福特對未來發(fā)展的堅定信念和明確方向。

總結(jié)：

在全球新能源汽車的變革浪潮中，長安福特憑借獨(dú)特的圈層營銷策略和大馬力E混動技術(shù)，成功破局。通過“福探長行動”等堅守長期主義的營銷活動深度綁定客戶的創(chuàng)新舉措，不僅構(gòu)建了與消費(fèi)者的深厚情感聯(lián)系，更傳遞了品牌的探險精神和社會責(zé)任感。

 

在越來越內(nèi)卷的汽車市場，找到屬于自己的發(fā)展道路很重要，與其炒噱頭博眼球不如踏踏實實深耕細(xì)作，與用戶建立深層次的鏈接，滿足精神需求；打造更有價值的產(chǎn)品滿足客戶高品質(zhì)出行，這樣的價值營銷才是品牌長期發(fā)展的基石，長安福特深諳其中道理。

展望未來，長安福特將繼續(xù)秉承價值營銷的理念，不斷創(chuàng)新和進(jìn)取。在深化圈層營銷的同時，也將繼續(xù)加大在新能源和智能化領(lǐng)域的投入，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。而長安福特的故事，也正是對“破卷之道，在于創(chuàng)新與共鳴”的最佳詮釋。