今年5月，賓利在中國(guó)市場(chǎng)的上險(xiǎn)量顯著下降至233輛，環(huán)比下降了32.9%。其中，歐陸、飛馳和添越的上險(xiǎn)量分別為41輛、87輛和105輛，環(huán)比降幅分別達(dá)到了37.9%、42.4%和19.2%。

 

為了刺激銷售，賓利4S店推出了大幅度的現(xiàn)金優(yōu)惠。歐陸車型可享受25-28萬元的優(yōu)惠；飛馳燃油版提供約20萬元的折扣，而插混版則可享約50萬元的優(yōu)惠；添越燃油版和插混版分別有約30萬元和40萬元的折扣。與官方渠道相比，平行進(jìn)口的賓利車型價(jià)格更低。港口經(jīng)銷商表示，飛馳4.0T的價(jià)格比中規(guī)版便宜50萬元，但仍然難以吸引買家；目前，全款100多萬可以提取原價(jià)300萬元的賓利添越4.0T V8，降價(jià)幅度超過100萬元。

 

在過去，賓利車型曾是高凈值人群的首選，添越在上市初期甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，終端加價(jià)和強(qiáng)制選配現(xiàn)象普遍。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入弱周期，消費(fèi)者的購買意愿有所下降，這種“饑餓營(yíng)銷”策略不再有效。近兩年來，賓利4S店已經(jīng)停止了加價(jià)行為，并逐漸增加了優(yōu)惠政策，新車的終端售價(jià)持續(xù)走低。