近日，行業(yè)機構(gòu)洛圖繼發(fā)布2024年度全球顯示器市場報告后，又再度發(fā)布了2024年中國大陸線上顯示器零售數(shù)據(jù)報告。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國大陸顯示器線上全渠道市場的零售量達到1097萬臺，首次突破千萬臺大關(guān)，同比2023年增長14.0%。此外，線上市場的銷量已經(jīng)逼近線上線下整體出貨量的一半，占到46.5%。

而之所以，去年中國顯示器在線上平臺能夠首次破千萬臺，且保持超一成以上的高增長，主要推力則是因為熱門游戲《黑神話:悟空》的出圈拉動，以及電競顯示器的價格應景的進一步親民化，電競產(chǎn)品銷量激增47%，強勁拉動了整體市場。

價格方面：2024線上均價接近跌破千元，同比下降9個百分點

正如上位說到，2024年中國顯示器線上渠道能夠有超一成以上的增長，其主要“推手”則是因為價格親民化了。那么到底，2024年顯示器的價格到底呈現(xiàn)怎么樣的變化呢？

 

洛圖線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年的全年線上均價達到1027元，與2023年相比下降了約9%。這一趨勢在下半年更為顯著，均價甚至跌破千元大關(guān)，落至998元。而這樣的下滑的趨勢，或?qū)⒃?025年繼續(xù)“橫行”。

在市場均價不斷拉低的局面下，500至999元的價格區(qū)間成為了頭部品牌競相角逐的關(guān)鍵戰(zhàn)場，在線上市場的銷量占比從2023年上半年的42%提升至2024年下半年的49%。

相比之下，1500-1999元的中端產(chǎn)品在線上市場的份額則出現(xiàn)了顯著減少。從2023年上半年的12%減少到2024年下半年的7%。

從以上數(shù)據(jù)可以看到明顯趨勢，500至999元的價格區(qū)間將是顯示器主力“貨倉”，這也意味著得入門級市場得“主動”。同時，這背后也折射出一個市場現(xiàn)實，目前顯示器這個品類價格彈性效應顯著，每降價1%拉動銷量增長約1.7%，符合價格敏感型市場特征。

品牌格局：AOC量額第一、小米擠進前三

在顯示器均價不斷走低的局面下，2024年顯示器品牌格局則極為明顯呈現(xiàn)出有“性價比”品牌者將獲得市場主動權(quán)。

 

洛圖數(shù)據(jù)顯示，AOC、HKC、小米、KTC、SANC獲得2024年度線上銷量前五，而銷售額前五名為為，AOC、HKC、小米、KTC、SANC。

從量額前五這份成績單中可以看到，其一，榜單前三者都做到量額前三，且這三個品牌都是以性價比著稱于行業(yè)的品牌。這也印證了，在顯示器均價不斷走低的行情下，性價比才是“王道”。

其二：AOC在2024年表現(xiàn)相對突出，不僅蟬聯(lián)了銷量和銷額的雙料冠軍，還通過大幅增強電競產(chǎn)品線，特別是在180Hz細分市場中占據(jù)了最大的銷量份額，進一步鞏固了其市場領(lǐng)先地位。

其三，市場集中度提升：排名前五的品牌（CR5）合計市場份額達到46.1%，較2023年上漲了約1.5個百分點，表明頭部品牌的競爭力進一步增強。但相比于手機、家用電視TOP5占據(jù)9成以上的份額，顯示器頭部TOP5品牌集中度還依然很低，這意味著頭部品牌還需要進一步夯實市場份額。

其四：小米成為前三。繼在電視領(lǐng)域穩(wěn)居前三地位后，小米又在顯示器品類上擠進前三。而小米之所以在顯示器市場占據(jù)前三之位，主要是因為則瞄準辦公市場，特別是在100Hz細分市場中表現(xiàn)亮眼，以29.0%的銷量份額排名第一，顯示出其在辦公顯示器市場的成功布局。

其五：KTC與SANC的電競市場崛起：KTC和SANC均以電競產(chǎn)品為主導，受益于電競市場的快速增長，兩者的銷量增幅分別達到89%和221%，成為電競市場中的黑馬。

其六：三星在中高端市場的出色表現(xiàn)，使其銷額排名躍升至第四位，顯示出其在高端市場的品牌影響力和產(chǎn)品競爭力。

其七：前五彼此之間差距并不大，尤其是第二名和第三名，第四名和第五名之間的“市場差距”都不太明顯。其這意味著，未來市場只要踩準市場步點，做好產(chǎn)品，并重點做好覆蓋和有效傳播，后來者居上的機會將非常之大。

點評：2024年中國顯示器線上市場的競爭已經(jīng)相當激烈。而2025年在顯示器均價還在不斷被“看低”的情況下，相信各頭部品牌為市場“上位”還可能進一步極大的價格“突襲戰(zhàn)”。因此，在如此背景下，各品牌之間如何打好的差異化策略這張牌將極為“重要”。